Google завершил September 2026 spam update: что проверять, если упали позиции
24 сентября 2026 года Google запустил очередное обновление систем борьбы со спамом. Распространение заняло две недели и завершилось 8 октября 2026 года.
Обновление применялось глобально и ко всем языкам. Google обозначил его именно как spam update, а не core update.
Поэтому если в конце сентября — начале октября сайт заметно потерял позиции или показы в Google, совпадение по датам действительно стоит проверить.
Но здесь легко сделать неправильный вывод:
позиции упали во время spam update — значит Google признал сайт спамным.
Это не обязательно так.
Органический трафик может снижаться из-за алгоритмических изменений, технических ошибок, сезонности, изменения спроса, миграции URL, проблем с индексированием и действий конкурентов. Сам Google рекомендует сначала определить тип падения, а уже потом искать причину.
Что произошло в сентябре 2026 года
По данным Google Search Status Dashboard:
24 сентября 2026 года началось распространение September 2026 spam update.
8 октября 2026 года Google сообщил о завершении обновления.
Оно затронуло системы ранжирования и применялось глобально ко всем языкам.
Google не публикует список сайтов или конкретных запросов, которые должны были измениться после обновления.
Компания объясняет spam updates иначе: автоматические системы обнаружения спама работают постоянно, а во время заметных обновлений Google улучшает их способность находить новые или изменившиеся способы манипулирования выдачей. В том числе для этого используется SpamBrain.
Падение после spam update — это санкции?
Не обязательно.
Нужно различать автоматическую работу алгоритмов и ручные меры.
Если сайт получил Manual Action, уведомление появляется в соответствующем разделе Google Search Console.
Но алгоритмическое понижение или обесценивание определённых сигналов отдельного уведомления не требует.
Поэтому отсутствие ручных мер не означает, что обновление систем Google никак не могло повлиять на видимость сайта.
И наоборот: падение во время апдейта ещё не доказывает нарушение.
С чего начать проверку
Первое, что я бы сделала, — открыла Google Search Console и сравнила динамику:
- кликов;
- показов;
- средней позиции;
- запросов;
- посадочных страниц.
Смотреть только общий трафик недостаточно.
Сравнивать лучше сопоставимые периоды одинаковой длины — например, последние 28 дней с предыдущими 28 днями или период падения с таким же периодом прошлого года, если у бизнеса выражена сезонность. Затем нужно отдельно посмотреть вклад страниц, запросов, стран, устройств и типов поиска. Если просадка сосредоточена только в нескольких запросах или на одном типе устройств, это уже существенно сужает круг причин.
Например, трафик мог упасть на 25%, но при этом позиции практически не изменились. Тогда причиной может быть сезонное снижение спроса или изменение CTR.
Другая ситуация: страница раньше занимала позиции 3–5, а после обновления ушла за топ-20 сразу по группе запросов. Это уже повод для более глубокой проверки.
Google сам рекомендует при анализе падений смотреть отдельно изменение показов, кликов и позиций, а также сопоставлять данные Search Console с Google Trends.
Шаг 1. Проверить даты
Сначала наложите график видимости сайта на период обновления:
24 сентября — 8 октября 2026 года.
Если падение началось задолго до 24 сентября, связывать его только с этим spam update нет оснований.
Если оно произошло, например, после:
- изменения URL;
- переноса сайта;
- установки нового robots.txt;
- массового noindex;
- изменения canonical;
- проблем сервера,
сначала нужно исключить эти причины.
Совпадение по времени — сигнал для расследования, а не доказательство.
Шаг 2. Проверить ручные меры
В Google Search Console откройте раздел Manual Actions.
Если там всё чисто, это исключает ручную санкцию, но не автоматическую переоценку сайта.
Это важное различие: владелец сайта нередко ищет «штраф Google», хотя фактически произошло изменение алгоритмического ранжирования.
Шаг 3. Посмотреть, какие страницы потеряли позиции
Очень полезно разделить падение на типы страниц.
Например:
Просели только статьи.
Тогда стоит отдельно изучать информационный раздел.
Просели только посадочные страницы.
Причина может относиться к коммерческому контенту, шаблону, перелинковке или конкурентности выдачи.
Просел практически весь сайт.
Здесь уже нужна проверка более широких факторов: технического состояния, качества контента, ссылочного профиля и соответствия spam policies.
Такой анализ полезнее, чем массово переписывать все тексты сайта после одного падения.
Google не сообщил, какие конкретно виды поискового спама были основной целью September 2026 spam update. Поэтому перечисленные ниже пункты — направления для диагностики сайта, а не подтверждённый список причин, на которые было направлено именно это обновление.
Какие нарушения особенно стоит проверить
Google Search spam policies содержат много сценариев, но для обычного коммерческого или информационного сайта я бы в первую очередь обратила внимание на несколько направлений.
Массовое создание малоценных страниц
Google называет это scaled content abuse.
Проблема не в самом использовании ИИ.
Нарушением считается создание большого количества страниц главным образом ради манипулирования поисковой выдачей, когда они практически не дают пользователю новой ценности.
Google прямо приводит среди примеров массовую генерацию материалов с помощью AI Overviews, если результат состоит из большого количества неоригинальных и малополезных страниц.
То есть вопрос нужно ставить не так:
Текст написал ChatGPT?
А так:
Зачем создана эта страница и какую самостоятельную пользу она даёт пользователю?
Массовые страницы под почти одинаковые запросы
Типичная ситуация:
ремонт-окон-москва
ремонт-окон-химки
ремонт-окон-чехов
и десятки других страниц, где меняется только название города.
Сам факт региональных посадочных не является нарушением.
Но если создаются сотни почти одинаковых документов без реальной региональной информации и самостоятельной ценности, риск уже выше.
То же относится к генерации отдельной страницы под каждую вариацию long-tail-запроса.
В актуальном руководстве по AI-поиску Google отдельно предупреждает: создавать отдельные материалы под каждую возможную вариацию запроса только ради манипулирования выдачей не нужно; это может попасть под scaled content abuse.
Чужой контент на сильном домене
Отдельное направление проверки — соблюдение site reputation policy. Она касается ситуаций, когда сторонний контент публикуется на сайте прежде всего для использования его накопленной репутации в поиске. С 30 августа 2026 года Google по-разному применяет последствия ручных мер по этой политике для пользователей внутри и вне Европейской экономической зоны: за пределами ЕЭЗ затронутый раздел может непосредственно потерять видимость, а для пользователей внутри ЕЭЗ сама ручная мера не применяется тем же способом; соответствующий раздел может со временем оцениваться отдельно от остального сайта.
Обычная гостевая статья или партнёрский материал автоматически нарушением не становятся. Ключевой вопрос — используется ли репутация домена для искусственного продвижения чужого контента.
Ссылочный спам
Если сайт долго рос за счёт искусственных ссылок, очередное spam update может изменить ценность таких сигналов.
И здесь есть неприятный момент.
Google прямо предупреждает: при обновлении, связанном с link spam, устранение плохих ссылок не обязательно вернёт прежние позиции.
Причина проста: если система перестала учитывать искусственно полученный ссылочный эффект, прежнее преимущество уже потеряно.
Это отличается от ситуации:
Исправлю нарушение — и Google вернёт мне те же позиции.
Такой гарантии нет.
Нужно ли удалять AI-тексты
Удалять тексты только из-за использования нейросети не нужно. Google не запрещает использование генеративного ИИ как инструмента создания контента.
Проблема появляется, когда автоматизация используется для массового производства страниц с целью манипулирования выдачей и без дополнительной ценности для пользователя.
Поэтому после spam update я бы не устраивала массовую чистку по принципу:
этот текст писал человек — оставить; этот помогал писать ИИ — удалить.
Гораздо разумнее проверить качество самих страниц.
Что проверить в существующих статьях
Вопросы, которые я бы задала при аудите:
- Есть ли на странице информация, которую сложно получить из первого же десятка аналогичных материалов?
- Есть ли реальные примеры, собственные наблюдения, расчёты, фотографии, данные или экспертные уточнения?
- Решает ли материал конкретную задачу пользователя?
- Не создан ли он исключительно потому, что Wordstat показал ещё одну похожую фразу?
- Не существует ли на сайте несколько почти одинаковых страниц, конкурирующих друг с другом?
- Соответствуют ли Title и содержание реальному интенту?
Такой аудит полезнее механического увеличения текста или плотности ключей.
Нужно ли срочно переписывать сайт после апдейта
Я бы этого не делала без диагностики.
Google сам рекомендует при падениях сначала понять масштаб и тип изменения, а не вносить радикальные исправления только из-за небольшого движения позиций.
Особенно опасен сценарий:
позиции упали → переписали все Title → изменили URL → удалили статьи → переделали структуру.
После этого становится почти невозможно понять, что именно повлияло на результат.
Лучше менять сайт последовательно и фиксировать изменения.
Когда ждать восстановления
Google предупреждает, что после spam update улучшение может занять время.
Если автоматическим системам нужно заново убедиться, что сайт соответствует правилам, это может занять несколько месяцев.
Поэтому обещания:
исправим текст и позиции вернутся через неделю
не имеют надёжного основания.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Если позиции упали после 24 сентября, Google признал сайт спамным?
Нет. Совпадение по времени ещё не доказывает нарушение. Нужно проверить Search Console, технические изменения, спрос, позиции страниц и соответствие spam policies.
Spam update и Manual Action — это одно и то же?
Нет. Spam update относится к автоматическим системам Google. Manual Action — ручная мера, о которой Search Console сообщает отдельно.
Может ли сайт восстановиться без следующего spam update?
Google пишет, что после исправлений автоматическим системам может потребоваться несколько месяцев, чтобы заново оценить соответствие сайта spam policies. При этом Google не устанавливает точный срок восстановления и не говорит, что оно обязательно произойдёт только после следующего крупного обновления.
AI-контент после spam update опасен?
Сам по себе — нет. Риск связан с массовым созданием малоценных страниц ради манипулирования выдачей, а не с названием инструмента, которым написан текст.